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苏宁的情怀,苏宁广场的诗和远方

伴随着城市化的快速进程,中国的购物中心经过十余年裂变式的发展,已进入群雄并起的战国时代,谋棋布子、势如破竹,危机并存。2017年全国计划开业大型商业项目近千家,无论是项目数量还是商业体量华东区域都领跑全国,明星项目层出不穷,可谓风景这边独好。矗立在苏北重镇徐州市中心的苏宁广场就是其中的代表。

吸引8万人的艺术展,深圳万象城是如何做到的?

消费升级的趋势之下,传统的营销模式越来越难触动消费者日益挑剔的需求。上海K11、上海大悦城、北京侨福芳草地几乎每一次的美陈出街都能形成行业的“蝴蝶效应”,是各地购物中心便开始趋之若鹜的效仿的对象,引入艺术展、大师展、装置展,贴上“艺术购物中心”的标签是一件很荣耀的事。然而,真正实现艺术和商业的融合,进而带动客流,实现业绩与品牌价值提升的策展并非易事。

操盘者说,如何做好购物中心的文化营销?

在购物中心营销活动同质化,过度依赖资源的当下,吹拉弹唱的喧闹之后,似乎并不能给消费者和购物中心留下有价值的思考,哈哈之后,空空如也!文化是市场推广的灵魂,犹如一缕清风,沁人心扉,文化具有生命力,好的营销会讲故事能打动人心、让参与者为止共鸣。那些会讲故事的企划人往往都是好企划。

独创“空间IP” 龙湖滨江天街开创场景体验新世界

近年来商业地产由井喷式的疯狂跃进逐步转向了精细化的理性探索,在这变革之下,场景革命应运而生,购物中心也正在步入场景时代。未来商业的竞争在于场景的塑造,而场景塑造的最终结果是IP化。以特色场景融于内容,突显IP个性和跨界多元,既独树一帜又有价值内涵,将成为购物中心创新和变革的方向。