全球只有14人,深圳万象城邀请他来为生活创造无限可能

如今,若说有玩什么的热度还能跟王者荣耀相媲美的,那就非乐高莫属了。

作为在全球范围内都广受欢迎的玩具,不仅当下小朋友的童年几乎都有乐高陪伴,就连成年人中,也有大量的乐高拥簇粉。即便如今的娱乐环境已被电子游戏、电动化设施所主导,乐高积木仍然保持着独特的诱惑力。

在乐高的世界里,人们可以发挥无限创意,不断体验着新鲜感,用自己的想象力充分演绎自我风格。这不仅是乐高受欢迎的原因,对于消费市场来说,同样适用。

因为,当消费者越来越挑剔,只有未知的消费才能形成惊喜,打动消费者。

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创造未知的惊喜

足够独特与创新,牢固主力客群的粘性

基于对这种消费心理的把握,深圳华润万象城在今年8月份的暑假期间,以创造无限可能的立意,推出了“MIXC LAB万象乐一夏”活动。其中,核心活动便是8月6日至23日在深圳万象城一楼中庭举办的万象城 x 乐高®认证拼砌大师洪子健内地个人首展

乐高®认证拼砌大师(英文全称 LEGO Certified Professional,简称 LCP),可以说是乐高官方给予玩家的最高评价。至今为止,全球范围内获得乐高®认证拼砌大师头衔的,仅有14人。此次深圳万象城特邀的Andy Hung洪子健先生便是其中之一,并且也是大中华区首位获得该头衔的华人。

可以说,购物中心以乐高元素搭建活动场景并不稀奇,但购物中心特邀乐高®认证拼砌大师举办个展,创新性地展示将积木玩转成艺术品的最高境界,可谓是开创了行业的又一先河。

不仅活动本身就具有足够的独特性和话题性,拼砌大师用创意作品搭建出的消费场景与所蕴含的价值主张,也让活动与消费者之间的连接更精准、更有效。开展至今,活动已吸引了超过30000人次参与。无论是喜欢动手的小朋友、陪伴孩子的亲子家庭、还是求新猎奇的年轻人,因为好奇心、想象力、创意体验的需求被满足,这些购物中心主流客群与项目之间的粘性也得以进一步加强。

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场景内容刷新认知

策展既要能吸睛,也要会共情

在乐高®认证拼砌大师手中,乐高作品最好地诠释了“创造无限的可能”。此次Andy Hung洪子健的个人首展上,其多个代表性作品首次集中在中国内地展出,为观赏者带来对创造力的全新认知。

《故宫三大殿》

全程从图纸设计到完成总共耗时近三个月的故宫,使用了多达50万颗乐高积木拼砌而成,可以说将故宫的华丽和雄伟展现的淋漓尽致。作品在国际上揽获众多奖项,也成为Andy最重要的代表作之一。

《丹麦尼哈芬水道》

拥有着16世纪古雅建筑物的丹麦尼哈芬水道,现在是一个汇集众多受欢迎餐厅的现代娱乐区。借由乐高人偶透过细微姿态去演绎,人们仿佛亲临海港边漫步,品味着古典气息与现代休闲交融的美好景象。这个作品,也是Andy为纪念自己曾前往乐高发源地丹麦申请成为认证拼砌大师的记录之作。

《香港中环》

在这个人们熟悉的香港地标场景中,约10万颗乐高积木拼砌而成的,不仅是中环地标建筑物,还有Andy特意加入的众多港人的日常生活细节,如建筑工人路边作业和戏院里擦鞋工的场景、毕打街车水马龙的繁忙景象、极具香港特色的电车路等。往昔与今日,在此交汇出香港独有的文化表达形式。

《深圳华润万象城》(拼砌画)

更为值得一提的是,为了致敬自己的中国内地个人首展,Andy为购物中心量身定制了《深圳华润万象城》乐高积木拼砌画。宽2.3米、高1.2米、使用了4万余颗乐高颗粒的拼砌画,近乎逼真地还原了万象城多元化生活方式的风貌。

Andy的乐高作品,不仅具有气势恢宏的规模、叹为观止的细节,更以展示富有人情味的街区而见长。建筑物的文化背景、城市的时代气息、人们的历史记忆,都在街区中呈现,让场景成为一个有情境的载体,从而能带给人们身临其境的感受,引人共鸣。

对于购物中心而言,完成一个成功的策展,不仅要有“吸睛”的内容,更要有能够令人“共情”的内涵,尽管这无疑对购物中心的运营能力提出了更高要求,但这亦是购物中心保有消费吸引力的重要基础。

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不断渗透项目品牌价值观

布展不只是展示,更是传递一种生活精神

在购物中心通过策展与消费者“共情”的过程中,除了内容要符合消费者对生活的诉求与向往,也要和购物中心自身的定位相符。因为当商业地产已经上升到品牌竞争的阶段,购物中心所策划的每一场活动、每一次展示,实则都是在向消费者传递自身对于生活塑造的文化表达。

唯有将品牌价值观不断渗透进消费者的日常,才能让消费者的忠诚度更加牢固。

此次的“MIXC LAB万象乐一夏”活动,消费者不仅可以通过下载万象城官方app “一点万象pro”免费领取门票进行参与,更重要的是,人们可以在深圳华润万象城所打造的每一个场景中,都体会到项目所想传达的关于生活的态度。

每一个人,都值得探索更多元的生活可能

不仅有作品展示,8月6日、7日,乐高®认证拼砌大师Andy亲临深圳万象城现场,亲自拼砌作品,让粉丝们可以直击创作的过程并且直接互动。在这个过程中,无论是其将积木建筑艺术化的作品,还是自身放弃高薪股票经纪人的职业、将爱好发展成事业的个人经历,都向消费者传递着积极的自我探索与创造生活的精神。

探索更多的生活可能,发掘自我的更多潜力,鼓励对梦想初心的不断追逐……深圳万象城通过策展与活动点燃人们的梦想、唤醒人们对生活的热情和兴趣,这或许才是购物中心作为生活承载平台最核心的价值所在。

寓教于乐,用爱和陪伴创造别样欢乐

乐高®认证拼砌大师Andy曾经表示,拼搭的过程本身也是一次情感的交流和堆积。特别是对于孩子来说,大人一起参与进来的互动、陪伴和交流,具有比完成一个作品本身更重要的意义。

为此,深圳万象城同时携手乐高活动中心为孩子们打造了一个拼砌小小梦想的天地——乐高教育小课堂。连同可以体验各种科学奇妙现象的万象小小实验室,以及感受学习乐趣的万象小小手作坊,孩子们可以充分发挥想象力与创造力,深入认识奇妙广阔的世界。更重要的是,因为有了家人的陪伴与协作,每一项活动都成为充满乐趣的亲子时光,让购物中心真正得以成为激发欢乐的地方。

结语

以乐高®认证拼砌大师个人内地首展为核心的深圳万象城暑期活动,可以说创造了集合场景展示、动手拼搭、传递价值于一体的深度互动体验,这也是深圳万象城探索多元化生活方式的又一次理念实践。

正如想象力能够带来的乐趣是无限的,生活只要善于创造,也可以产生无限的可能以及更多的快乐。而不断创造购物中心创新道路的无限可能,或许便是深圳万象城一直坚持探索的方向。

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