月份:2017年6月

《奇葩说》第四季如何让广告植入和优质原创内容完美共存!

有一款综艺节目,广告插播肆无忌惮,却一点也不招人讨厌;有一场辩论会,“奇葩”相聚,却不“争奇斗艳”,这,就是《奇葩说》。没有哪一款节目能做到像《奇葩说》一样广告才是本体,营销和内容完美融合。今天007就向大家独家剖析,《奇葩说》第四季如何让广告植入和优质原创内容完美共存!

十年iPhone:乔布斯成功改变世界

2007年1月9日,史蒂夫-乔布斯(Steve Jobs)在旧金山Macworld Expo展会上正式发布了第一代iPhone。当时,他花了整整两个小时时间来解释这款新产品将如何彻底改变人们使用手机的方式。 第一代iPhone共有两个型号,分别是售价为499美元的4GB版本以及售价599美元的8GB版本,两款机型于当地时间2007年6月29日下午6时在美国正式发售。

IP营销怎么解释?有哪些著名的案例能帮助人们更好的理解?

6月8日凌晨首映的《魔兽》电影,预售票房已高达约1.41亿元。午夜场票房达5500万。而在海外市场第一轮上映的20个国家中勇夺19个票房冠军。这是什么概念?就是《魔兽》本身就是一个超级优质的IP。十多年的时间,已经积累数以亿计的忠实粉丝,在他们的眼里《魔兽》不仅只是一个游戏,而是一个多了交友的新世界,是承载了整个青春记忆的盒子。所以它成为社会现象级的热点,众商家纷纷跪求合作沾光。《魔兽》这个IP这个商业价值是毋庸置疑的。

如何从公共空间开始打造商场独有的“DNA”?

商场开始注重在公共空间上“打主意”,从美术陈列主题设计到活动营销,不断加强商场——商家——顾客三者之间的互动交流,充分展示出公共空间的“传感器”效应,其能调和、深化品牌与顾客之间的关系,同时,好的公共空间也能为商场赚取好的利润价值。 智合零售商学院的资深专家分析,现在的商场保留大面积用做艺术展览、优惠促销、新品发布、品牌推广、选秀……,这些看似浪费的中庭面积、活动区域的租金价格能让商场日进斗金,活动拼来的高人气也让中庭成为品牌商的必争之地。据推算,中心城区的商场中庭一旦全年365天无休,最高年收益可过千万元。

消费者品牌认知关联:农夫山泉已经开启了一场全新的战役

今天去沃尔玛超市饮品栏架观察了一上午,观察商品、观察购买者从众多品类中挑选商品行为。发现两个很有意思的点,第一农夫山泉的产品在视觉上让人感觉毫无违和感,产品间似乎存在着某种很微妙的关联,看见产品,认知里会不自觉的浮现出农夫山泉经典红瓶。再去看其它品牌的产品,却没有这种感觉,有的甚至要仔细的看瓶背面的标签才会知道原来它是xxx品牌旗下的。作为品牌营销人的第一直觉,这一切联想绝非那么简单!